家長注重培養(yǎng)孩子的運動愛好。
越來越多家長愿意為孩子的體育發(fā)展投入。
小眾的射箭運動逐漸被大眾熟知。
????夜幕降臨，華燈初上，江門體育中心開始熱鬧起來：網(wǎng)球場內(nèi)，少年揮拍擊球，在空中劃出流暢的弧線；籃球架下，年輕小伙子們你追我趕，上演熱血較量；游泳館內(nèi)，市民結(jié)伴游泳，盡情享受著運動帶來的快樂……????當(dāng)下，運動健身已成為一種時尚的生活方式。從游泳、健身、籃球等主流運動，到射箭、攀巖、滑雪等小眾運動，越來越多的體育項目開始融入大眾生活，相關(guān)消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。人們對體育運動的熱愛和對健康生活的追求，讓體育消費迎來前所未有的發(fā)展機遇。
????文/江門日報記者 陳倩婷 圖/陳倩婷 林哲
????從心動到熱愛
????大眾體育消費需求旺盛
????“90后”市民林鑫此前在社交媒體上刷到一名博主在新疆雪地上騎馬的視頻，“白雪紛飛映日邊，孤騎踏雪過千山”的場景瞬間擊中她的內(nèi)心，也讓作為“運動小白”的她萌發(fā)了學(xué)馬術(shù)的念頭。經(jīng)過一個月的咨詢了解和體驗試課，林鑫最終買了20節(jié)課程，費用約3萬元?！斑@錢花得值，畢竟青春就該策馬揚鞭。”林鑫期待地說，“爭取明年冬天能去新疆雪原拍一組大片?！?/p>
????“文旅+體育”的種草效應(yīng)正在重塑運動消費版圖?！敖?jīng)歷疫情后，人們對健康生活的追求與對旅游的渴望日益增強，熱衷體育與旅游相結(jié)合的全新體驗。”騎樂勵福（江門）馬術(shù)營地總經(jīng)理揭梓倫告訴記者，營地里有不少學(xué)員還學(xué)習(xí)了滑雪和沖浪，為到東北地區(qū)和海邊城市旅游做準(zhǔn)備。相較于2023年初，該營地的成人學(xué)員數(shù)量已增長了三倍。
????從心動到熱愛，越來越多年輕人從“嘗鮮式體驗”升級為“持續(xù)性投入”。白領(lǐng)黃丹桐曾經(jīng)是一位“加班狂人”，去年在醫(yī)生的建議下踏入健身房，如今已成為一名運動愛好者。“運動變成了我的生活剛需。”黃丹桐告訴記者，她每周堅持健身和攀巖，周末有時間還到戶外爬山和跑步，每月在體育方面的支出大概1000元，未來她還想嘗試射箭和搏擊。在黃丹桐上課的健身房里，像她這樣的女性占到會員總量的80%。
????隨著人們生活水平的提高和對健康的重視，越來越多家長愿意為孩子的體育發(fā)展投入。少兒體育培訓(xùn)市場需求呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。今年，市民陳靜雯花了6000多元，給5歲的兒子同時報名了輪滑和籃球課程。“孩子能否取得好成績倒是其次，最主要是希望通過體育鍛煉讓孩子強身健體，培養(yǎng)他的性格和抗壓能力?！标愳o雯說。
????體育教培成藍(lán)海
????江門品牌闖出大市場
????體育產(chǎn)業(yè)被視為“幸福產(chǎn)業(yè)”，不僅能提升人民群眾的幸福感，還能直接拉動相關(guān)業(yè)態(tài)需求，在提振消費方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。目前，江門體育消費需求正在持續(xù)增長，體育教培市場成為新的創(chuàng)業(yè)藍(lán)海。
????祖籍江西上饒的李綱，畢業(yè)于上海體育學(xué)院，2010年到江門從事體育教培行業(yè)，2014年創(chuàng)立了萊德隊長（前身為尚進體育），專注于兒童體適能運動領(lǐng)域，主要提供“少兒籃球+兒童體適能運動訓(xùn)練”一站式服務(wù)。目前，該品牌已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開設(shè)了數(shù)百家門店，遍布各大城市及重要商圈，成為全國知名品牌。李綱坦言，10年前，江門體育培訓(xùn)市場可以說是一片空白，但如今市場已日漸成熟，消費者觀念發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，他們愿意為體育鍛煉買單。與此同時，培訓(xùn)機構(gòu)也建立了成熟的培訓(xùn)體系。
????2021年，廣東騎樂文體集團也因看好江門體育消費市場，而選擇將第18家分店落戶江門濱江新區(qū)，成立騎樂勵福（江門）馬術(shù)營地?！敖T是著名的僑鄉(xiāng)，是體育強市，加上江門位于珠三角發(fā)達城市的1小時生活圈內(nèi)，具有優(yōu)越的地理位置?！苯诣鱾惤榻B，目前營地參與體驗人數(shù)10000余人次，開展馬術(shù)研學(xué)科普活動超100場次，在讀學(xué)員代表江門市參加2023年和2024年廣東省馬術(shù)協(xié)會U系列錦標(biāo)賽累計獲得2金、1銀、4銅的好成績。
????不過，相較于主流運動項目，小眾運動的市場規(guī)模較小，相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)的經(jīng)營面臨著一定的挑戰(zhàn)。如曾經(jīng)火爆的射箭館，如今在江門已日漸稀少，箭鷹射箭館便是其中的堅守者。伍啟鴻于2020年接手箭鷹射箭館。他表示，射箭新手轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)性玩家難度較大。射箭的專業(yè)性較高，不易持續(xù)吸引新玩家，新玩家嘗試幾次發(fā)覺無法短時間內(nèi)達到自身對精準(zhǔn)度的期望值，且無法克服內(nèi)心沮喪低落心情，從而選擇放棄的大有人在，練射箭其實是在“修心”。此外，射箭互動性不如其他團體運動，所需的裝備成本也是一個不小的負(fù)擔(dān)，這也限制了其普及度。
????“江門市的體育培訓(xùn)市場目前尚在發(fā)展階段，以傳統(tǒng)運動為主，但市民的運動理念正在逐步轉(zhuǎn)變，這對未來江門市場的發(fā)展是一個良好的信號?！苯诣鱾愓J(rèn)為，江門體育消費市場想要進一步“擴圈”仍有很長一段路要走，一方面需要商家嘗試更多商業(yè)模式，做好市場培育；另一方面，需要政府推動，引進不同項目培訓(xùn)機構(gòu)，增加相關(guān)場館建設(shè)，為市民提供接觸不同體育項目的機會。
????清晨的西江碧道，騎行愛好者們飛馳而過；夜幕下的白水帶體育公園，隨處可見人們運動的身影。江門正以體育為紐帶，串聯(lián)起消費的新圖景。
